Pišem o tem, kar je najbližje mojemu delu s strankami: sporočilih, vsebinskih sistemih, organskem nastopu, kampanjah in osnovnem merjenju. V arhivu ostajajo tudi starejši zapisi o širših digitalnih temeljih.
Dobra strategija družbenih omrežij pove, komu govoriš, kaj mora vsebina doseči, katere formate lahko redno izvajaš in kako presoditi, kaj deluje.
Pregled družbenih omrežij pokaže, kje se izgubljajo jasnost, čas ali povpraševanja, ter razvrsti izboljšave po pomembnosti.
Cena ni odvisna samo od števila objav. Največjo razliko naredijo strategija, produkcija, odgovornosti, oglasi in količina usklajevanja.
Freelancer ni vedno cenejša bližnjica, agencija pa ni vedno varnejša izbira. Odločitev je odvisna od obsega, hitrosti, produkcije in odgovornosti.
Dober izvajalec ne obljublja viralnosti, ampak razume ponudbo, jasno omeji obseg in pove, po katerih signalih bo prilagajal delo.
Ko vsebina dobiva oglede, povpraševanj pa ni, problem pogosto ni samo v dosegu. Preveriti je treba celotno pot od objave do odgovora podjetja.
Majhno podjetje potrebuje najmanjši obseg vsebine, ki dovolj redno pokrije ključna sporočila, podpira ponudbo in ustvari podatke za učenje.
Prava frekvenca ni najvišje število objav, ki ga zmoreš en mesec, temveč ritem, pri katerem dovolj dolgo ohraniš kakovost in jasno ponudbo.
Dobri vsebinski stebri niso samo 'izobraževalno, zabavno in prodajno'. Povezani so z vprašanji, ki jih ima stranka pred odločitvijo.
Namesto neskončnega koledarja uporabi tri faze: jasnost, ponovljiv sistem in učenje. Vsaka ima cilj, naloge, vsebine in merila.
Dober proračun ni naključen dnevni znesek. Povezan je s številom želenih rezultatov, njihovo vrednostjo in količino učenja, ki ga kampanja potrebuje.
Oglasi povečajo distribucijo. Če ponudba, stran ali odziv niso pripravljeni, lahko hitreje povečajo tudi količino zmede in nekakovostnih kontaktov.
Slab rezultat ni vedno težava algoritma. Kampanja je sistem, v katerem lahko odpovejo ponudba, cilj, oglas, stran, merjenje ali prodajni odziv.
Organska vsebina in plačljiva distribucija rešujeta različne naloge. Preveri, kaj mora biti jasno, preden vključiš oglase.
Všečki povedo nekaj o odzivu, ne pa o poslovnem učinku. Poglej kazalnike, ki pokažejo pozornost, zaupanje in povpraševanja.
Ti zapisi so lahko koristna osnova, niso pa jedro moje trenutne ponudbe.
Rast redko ustavi ena velika napaka — pogosteje jo zavira kup majhnih odločitev, ki se ponavljajo iz tedna v teden.
Koledar ni birokracija. Je način, da ideje povežeš s ciljem, realnim ritmom in materiali, ki jih imaš na voljo.
Dober oglas hitro pove, komu je namenjen, kaj ponuja in zakaj je naslednji korak vreden pozornosti.
Ko aktivnosti tečejo, nihče pa ne zna povedati, kaj je prioriteta in česa ste se naučili, je čas za strukturiran pregled.
Dobra predstavitev ne govori samo o tebi. Obiskovalcu pokaže, ali razumeš njegov položaj in zakaj ti lahko zaupa.
Osnovni pregled tega, kako razmišljati o iskalnih izrazih, lokaciji in namenu uporabnika.
Praktičen arhivski zapis o podatkih, fotografijah in rednem vzdrževanju lokalnega profila.
Uvodni zapis o jasni strukturi, odgovorih na konkretna vprašanja in vsebini, ki jo sistemi lažje razumejo.
Pregled družbenih omrežij ti pokaže, kaj je trenutno najbolj smiselno popraviti, strategija pa postavi sistem za naslednjih 90 dni.
Poglej načine sodelovanja