Imaš lokalno podjetje in želiš, da te najdejo ljudje iz okolice. Potem pa odpreš prazno tabelo z naslovom »ključne besede« in ne veš, ali naj vanjo napišeš pet izrazov ali petsto.
Za prvi korak predlagam nekaj manjšega: izberi eno storitev, ki jo želiš predstaviti, in ugotovi, kako bi jo opisala stranka. Nato preveri, ali zanjo na svoji strani že ponujaš jasen odgovor.
Ključna beseda ni nujno ena beseda. Lahko je celotna fraza, na primer »šivanje zaves po meri Maribor«. Pomembno je tudi, kaj želi oseba s tem iskanjem doseči.
Začni pri ponudbi, ne pri orodju.
Na list napiši, kaj dejansko delaš. Uporabi besede, s katerimi te ljudje sprašujejo po telefonu ali v sporočilih.
Za izmišljeno šiviljsko delavnico bi to lahko bile zavese po meri, krajšanje zaves in zamenjava zadrge. »Celovite tekstilne rešitve« je opis, ki si ga lahko izmisli podjetje. Stranka pa bo morda vprašala: »Ali mi lahko skrajšate te zavese?«
Te izraze razvrsti po storitvah. Odstrani tiste, ki jih ne ponujaš ali jih ne želiš več prevzemati. Velik seznam ne pomaga, če bi po njem dobival predvsem napačna povpraševanja.
Dodaj kraj, kjer storitev res opravljaš.
Lokacijo poveži s ponudbo tam, kjer je pomembna za naročilo. Razmisli, kje sprejemaš stranke, kam prihajaš na teren in kako daleč si pripravljen voziti.
Za naš primer bi bile začetne ideje »šivilja Maribor«, »šivanje zaves po meri Maribor« in »krajšanje zaves Maribor«. To so ponazoritve možnih iskanj, ne izmerjen seznam najbolj iskanih fraz.
Ne dodajaj desetih mest samo zato, da bi se pokazal čim širše. Če prihajaš na teren, to pojasni. Če v kraju nimaš poslovalnice, je ne predstavljaj, kot da jo imaš.
Tudi pri lokalnem prikazu na Googlu sama fraza ne odloči vsega: Google navaja ustreznost, oddaljenost in prepoznavnost kot glavne skupine dejavnikov.1
Razlikuj med človekom, ki išče izvajalca, in človekom, ki išče navodila.
Primerjaj:
Šivanje zaves po meri Maribor.
In:
Kako izmeriti okno za zavese?
Prvo iskanje je lahko povezano z izbiro izvajalca. Drugo lahko pomeni, da želi oseba nekaj narediti sama ali se pripraviti pred naročilom. Zato ni treba, da obe frazi vodita na enako vsebino.
Za začetek si razporedi teme takole:
| Tema oziroma skupina izrazov | Kje bi jo obravnavala |
|---|---|
| Zavese po meri, šivanje zaves, zavese po meri Maribor | Na eni jasni strani storitve |
| Kaj vpliva na ceno zaves po meri? | V razlagi cene in obsega na isti strani |
| Kako izmeriti okno pred naročilom? | V praktičnem zapisu, povezanem s storitvijo |
| Krajšanje že kupljenih zaves | Na strani te storitve ali v jasno ločenem razdelku, če je ponudba manjša |
To je uredniški načrt, ne pravilo, da vsaka fraza potrebuje svoj URL. Podobne izraze z istim namenom lahko pojasniš na isti strani.
Poglej, kaj se pri teh iskanjih že pokaže.
V Google vpiši nekaj svojih začetnih izrazov. So med rezultati predvsem izvajalci, navodila, izdelki ali zemljevid? Kaj na teh straneh manjka, kar stranke pogosto vprašajo tebe?
Zapiši opažanja, ne kopiraj besedil konkurence. Tudi predlogi med tipkanjem so lahko vir idej, niso pa dokaz, koliko ljudi nekaj išče ali koliko naročil boš dobil.
Iskanje je tukaj pomoč pri razumevanju vprašanja. Tvoja naloga je pripraviti bolj konkreten odgovor iz lastne ponudbe in izkušenj.
Preveri izraze, za katere se že prikazuješ.
Če imaš povezan Google Search Console, v poročilu o uspešnosti poglej poizvedbe in strani. Poročilo pokaže prikaze in klike iz iskanja, kar ti pomaga preveriti povezavo med izrazom in obiskano stranjo.2
Izberi eno storitveno stran in poglej njene poizvedbe. Ali se pojavlja za to, kar ponujaš? Ali je med izrazi vprašanje, na katero stran še ne odgovori?
Prikaz ni obisk, klik pa ni naročilo. Zato poleg podatkov o iskanju spremljaj tudi dejanska povpraševanja. Pri novi ali malo obiskani strani bo podatkov manj; odsotnost fraze v poročilu sama zase še ni razlog, da dobro opisano storitev izbrišeš.
Kam naj izbrane besede vključiš?
Ne potrebuješ ponavljanja iste fraze v vsakem odstavku. Predlagam jasen naslov, naraven uvod, opis storitve in podatek o lokaciji oziroma območju dela. Google priporoča opisne naslove in opozarja pred pretiranim ponavljanjem ključnih besed.3
Za vzorčno delavnico bi lahko uporabila:
Naslov strani: Zavese po meri v Mariboru.
Uvod: Sešijemo zavese po merah tvojih oken. Skupaj izberemo način obešanja in material, nato pripravimo ponudbo. Izmere ter prevzem uskladimo ob naročilu.
Nato pojasni, kaj je vključeno, kaj mora stranka pripraviti in kako pride do ponudbe. Uporabi svoje resnične pogoje. Lepo postavljena ključna beseda ne nadomesti manjkajoče informacije o storitvi.
Ne izdeluj kopij iste strani za vsak kraj.
Strani za različne lokacije imajo smisel, kadar vsebujejo dejansko različno, uporabno ponudbo ali informacije. Menjava samo imena kraja v sicer enakem besedilu ni dobra osnova za takšno razdelitev. Google med problematične prakse uvršča tudi strani, narejene predvsem za podobna iskanja in preusmerjanje obiskovalcev na isto končno vsebino.4
Za manjše podjetje bi najprej uredila eno dobro storitveno stran in jasno opisala območje dela. Šele nato bi presodila, ali dodatne strani komu res pomagajo.
Tvoj prvi izvedljivi korak.
Izberi eno storitev, tri sorodne izraze in eno vprašanje stranke. Preglej obstoječo stran ter dopolni naslov, uvod in manjkajoči odgovor. Zapiši datum spremembe in si določi termin za ponovni pregled podatkov.
Ne spreminjaj vsega vsak drugi dan. Tudi Google opozarja, da se spremembe v iskanju ne odrazijo nujno takoj.3
Pri lokalni ponudbi preveri še Google Business profil, da ista storitev, lokacija in kontakt držijo tudi tam. Za širšo najdljivost preberi še kaj urediti za AI iskalnike.
Začni z eno jasno opisano storitvijo. Dolga tabela lahko počaka.
Viri in nadaljnje branje
Google: Tips to improve your local ranking.↩
Google Search Console: Performance report — overview and basic setup.↩
Google Search Central: SEO Starter Guide.↩
Google Search Central: Spam policies — doorway abuse and keyword stuffing.↩
